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Online-Pflanzeneltern heizen den Markt an: Hier sind die Pflanzen-Influencer, denen man diese Saison folgen sollte.

Influencer in den sozialen Medien machen Pflanzen zu ihrer Priorität in diesem neuen Zeitalter der Umgestaltung unseres Lebens, und ab Oktober steht der Weihnachtsstern im Mittelpunkt des Interesses.

Ein massiver Boom beim Besitz von Zimmerpflanzen wird durch eine Kombination aus zunehmender Verstädterung und einer globalen Krise mit anschließenden Schließungen angeheizt, die dazu führte, dass eine große Zahl von Menschen von zu Hause aus arbeitet. Zimmerpflanzen sind nicht mehr nur Wohnaccessoires, sondern Teil einer stärkeren Konzentration auf Lebensstil und Wohlbefinden, was dazu geführt hat, dass Millionen neuer Gärtner während der Pandemie Wurzeln geschlagen haben. Hier untersuchen die Experten von Stars for Europe, was diese neue Generation von Pflanzeneltern beeinflusst.

Ein Einblick in die steigende Beliebtheit von Zimmerpflanzen lässt sich schnell gewinnen, wenn man beliebte Hashtags auf der Social-Media-Plattform Instagram untersucht. Unter dem Hashtag #PlantsofInstagram gibt es rund 12 Millionen Beiträge, mehr als eine Million Beiträge wurden mit #PlantParenthood getaggt, mehr als 7 Millionen Menschen haben ihren #UrbanJungle gezeigt, und rund 9 Millionen glauben an PlantsMakePeopleHappy.

Die Begeisterung für Pflanzen spricht Bände über die Bestrebungen der Millennials, die zu den Hauptnutzern von Instagram gehören und möglicherweise eine erhöhte Sensibilität für die Schwachstellen der Gesellschaft und den fragilen Zustand der Natur haben. Jüngere Menschen leben eher in kleineren städtischen Wohnungen, wo der Platz knapp und der Zugang zur Natur begrenzt ist. Überall verwandeln sich Wohnungen in urbane Dschungel mit grünen Wänden, Dachgärten, pflanzengeschmückten Terrassen und blühenden Balkonen.

In den meisten europäischen Ländern ist der Weihnachtsstern in der Advents- und Weihnachtszeit eine der meistverkauften Zimmerpflanzen und darf in der Sammlung eines jeden guten Pflanzenliebhabers nicht fehlen. Wunderschöne Weihnachtssterne in all ihren prächtigen Farben sind ideal für die Weihnachtszeit, denn sie bringen weihnachtliche Farbtupfer in den Großstadtdschungel – das perfekte Gegenmittel gegen den Herbst- und Winterblues.

Instagram-Nutzer können sich an dem Laub erfreuen, das von der Gemeinschaft der Urban Jungle Bloggers (@urbanjunglebloggers) kultiviert wird, einer internationalen Social-Media-Sensation, die von Igor Josifovic-Kemper und Judith de Graaff gegründet wurde, die in Berlin bzw. in Südfrankreich leben. Mit über 1,2 Millionen Followern auf Instagram teilt die Initiative Bilder und Einblicke von Pflanzenliebhabern auf der ganzen Welt und hat dazu geführt, dass das Paar zwei phänomenal erfolgreiche Bücher, Urban Jungle und Plant Tribe, mitverfasst hat.

Die Gründer Igor Josifovic-Kemper und Judith de Graaff kommentierten:

„Seit wir 2013 die Urban Jungle Bloggers gegründet haben, wurden Pflanzen immer beliebter. Zunächst bei einer Minderheit von Pflanzenliebhabern, aber mit dem wachsenden Bewusstsein für einen gesünderen Lebensstil in urbanen Umgebungen wurden Pflanzen zu einem einfachen Mittel, um die Natur einer größeren Gruppe von Pflanzenliebhabern näher zu bringen. Die weltweite Covid-Krise hat das Bedürfnis nach einem sicheren und schönen Kokon und einem gesünderen Lebensumfeld nur noch verstärkt, und so boomen Pflanzen mehr denn je. Mehr noch als der ‚Großstadtdschungel-Trend‘ sind Pflanzen ein Teil unseres Lebens geworden und werden es auch bleiben!“

„Wenn wir uns dem Jahresende nähern, wird unser Zuhause immer gemütlicher, und wir lieben es, eine festliche Atmosphäre und warme weihnachtliche Farben zu schaffen. Weihnachtssterne sind sofortige Farbverstärker: Ihr tiefroter Farbton bringt einen zügigen Weihnachtslook in unseren Großstadtdschungel. Und wer den traditionellen Look von grünen Zimmerpflanzen mit roten Weihnachtssternen nicht mag: Weihnachtssterne gibt es auch in sanfteren Tönen wie Weiß, Rouge oder Rosa.“

In ganz Europa beeinflussen die Social Media Stars die Pflanzentrends und tragen zum Wachstum des Pflanzenmarktes bei.

In Deutschland – einem der größten Märkte für Zimmerpflanzen – setzen @igorjosif (von Urban Jungle Bloggers), @ankamaze, @kateshyggehome, @gartengefluestern und @naturlandkind mit begehrenswerten Lifestyle-Fotos von Wohnräumen, die durch sorgfältig ausgewählte grüne Akzente aufgewertet werden, die Pflanzen in Szene und haben Hunderttausende von Followern, die sich ihnen auf ihrer grünen Lebensreise anschließen.

In Frankreich bietet der fabelhafte Concept Store @whattheflower_paris endlose Inspiration für Kunden, die auf der Suche nach Instagram-freundlichem Grün sind. Er wurde von Justine Jeannine, der Influencerin hinter @sweetyoxalis, entworfen und bietet eine Pflanzenkollektion zum Schwärmen.

Als Land, das sowohl für seinen grünen Daumen als auch für seine trendsetzenden Designfähigkeiten bekannt ist, haben die Niederlande eine Menge an Pflanzen-Influencern zu bieten. Judith de Graaf betreibt auch ihren eigenen Account @joelixjoelix und @botanicalsandbillie bietet einen regelmäßigen Fixpunkt für Großstadtdschungel-Süchtige. In diesem Bereich gibt es noch viele weitere interessante Feeds, wie @chicplants, @greenbubble_com, @trendyplantss und @the_plant_diaries von unseren umweltbewussten niederländischen Freunden.

Nicht nur auf Instagram werden Trends und Verrücktheiten geprägt, denn Live-Video-Streaming und Podcasts ersetzen bei den jüngeren Generationen zunehmend das Fernsehen. Die in Frankreich ansässige Betsy Begonia sendet lustige und unterhaltsame Youtube-Videos an über 45 000 Abonnenten, die wissen wollen, wie man Zimmerpflanzen in Laiensprache pflegt.

Auch clevere Händler haben erkannt, dass sie in den sozialen Medien einflussreich werden können, indem sie schöne Bilderbibliotheken anlegen und sich die Zeit nehmen, Verbrauchern, die auf den Zimmerpflanzen-Zug aufspringen wollen, Ratschläge und Anregungen zu geben. Das niederländische Geschäft Green Bubble hat diesen Weg eingeschlagen und erntet die Früchte in Form von Zehntausenden von Instagram-Followern und einem gut optimierten E-Commerce-Angebot.

Rote Weihnachtssterne am Fenster

Überall in Europa und auf der ganzen Welt tragen talentierte Hobbygärtner dazu bei, den Horizont von Pflanzenliebhabern zu erweitern, indem sie neben wunderbaren Lifestyle-Bildern einer fotogenen Flora, die die Fantasie der Verbraucher angeregt hat, auch wertvolle Informationen über die Pflanzenpflege bereitstellen und gleichzeitig die entsprechenden Märkte für Töpfe, Pflanzgefäße, Pflanzenständer, Pflanzennahrung und anderes Zubehör ankurbeln.

Eine Männersache

Während pflanzenliebende Millennials ihre Häuser mit Laub füllen, ist ein Trend, der in diesem Jahr in den Vordergrund getreten ist, die wachsende Tendenz von Männern, Weihnachtssternpflanzen zu kaufen – laut Daten, die von Stars for Europe gesammelt wurden.

Die Initiative prognostiziert, dass in dieser Weihnachtszeit noch mehr männliche Kunden Weihnachtssterne kaufen werden, um ihr eigenes Haus zu schmücken, sie zu verschenken oder um sie in den Social Media zu zeigen.

Für Igor Josifovic-Kemper und Judith de Graaff ist es wichtig, nicht nur inspirierende Bilder, sondern auch Ratschläge und Informationen weiterzugeben.

Sie kommentierten:

„Für uns macht es keinen Unterschied, wer sich als was identifiziert – was zählt, ist die Liebe zu Pflanzen. Und das ist das Entscheidende – wir sehen viele Männer und Frauen, die leidenschaftliche Pflanzenbeeinflusser sind, über ein profundes Wissen verfügen und wertvolle Erkenntnisse weitergeben. Diese müssen hervorgehoben werden, im Gegensatz zu denjenigen, die Pflanzen lediglich als dekoratives Element nutzen, um ihre Popularität zu steigern oder die Anzahl der Likes zu erhöhen.“

Darryl Cheng vom @houseplantjournal ist ein solcher Star, den es hervorzuheben gilt – er bietet „die Herangehensweise eines Ingenieurs an die Pflege von Zimmerpflanzen“, sein Feed konzentriert sich auf fundiertes gärtnerisches Wissen und er ist jetzt ein erfolgreicher Autor. Sein Buch The New Plant Parent (Grünes Zuhause) ist ein Bestseller mit Tausenden von Fünf-Sterne-Bewertungen, der zeigt, wie wichtig die Pflanzenpflegeberatung für die neue Generation der Pflanzenliebhaber ist.

Erfolgsgeschichten wie diese zeigen, dass Zimmerpflanzen für die Menschen immer wichtiger werden, und es ist klar, dass Online-Influencer eine große Rolle beim Aufwärtstrend der Pflanzenverkäufe gespielt haben.

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